大宗商品牛市日化利润熊市

袋508克国产知名洗衣粉品牌家乐福的价格是4.5元，多少钱？行业协会的行业专家告诉《财经日报》记者，无论是国内产品还是跨国产品，洗涤产品的毛利率都相对较低。原材料占生产成本的70％至80％。如果增加了营销等，则可以想象企业的成本和利润很薄。这些公司通常面临成本压力。记者从中国洗涤产品行业协会获悉，自2010年下半年以来，国内外商品市场出现了牛市格局。原油，动植物油等大宗商品呈持续上升趋势，价格持续上涨。生产洗涤剂所需的主要原材料是石油和油脂。这些主要化学原料的价格上涨给洗涤剂的生产成本带来了压力。例如，自2010年9月以来，表面活性剂的价格每吨已上涨60％以上。某些洗涤产品原材料的价格上涨了40％以上，个别原材料的价格甚至上涨了100％。除了产品本身的原材料价格上涨之外，各种包装材料的上涨也使一些日常化学公司陷入困境，例如塑料包装的主要PET材料自2010年8月以来上涨了24％福建ian子化妆品有限公司总经理姜立清告诉记者，不同包装的成本比去年同期增长了30％至100％。如果加上水，电，燃料和公司其他与生产有关的要素的价格上涨，公司的生产成本将大大增加。广告费的增加对于日用化工公司来说也是一大笔支出。使用广告媒体来增加曝光率是许多日常化学产品必须采取的常见措施。但是，在宏观经济增长超出市场预期并持续促进消费的背景下，许多媒体出版物的广告费用逐年增加。上升。 2011年，中央电视台黄金资源广告招标会总招标价126.867亿元，创17年新高，比上年增加17.02亿元，增长15.52％。根据AC Nielsen的调查，2010年中国三大广告公司分别是宝洁，欧莱雅和联合利华。来自美国市场研究公司KantarMEdia的数据还显示，宝洁已连续第八年成为支出广告客户。 2010年，公司的广告支出为31亿美元，比2009年增长了17.7％。运输物流成本也在上升。据报道，2010年中国的物流总成本约占GDP的18％，是发达国家的两倍。这对于利润率低的洗涤产品来说可不是小负担。此外，劳动力市场短缺和工人工资上涨也大大增加了企业的就业成本。东莞高丝化妆品有限公司总经理王婷对记者说，该公司的平均工资比去年增加了20％，有些职位增加了约30％。他还说，在待遇相对较差的东莞，新年过后只有一半的员工上班。不断上升的成本压力已大大降低了日常化工公司的利润。根据国家统计局规模以上企业的统计，2010年1月至11月，行业主营业务收入较2009年同期增长14.88％，行业利润下降5.99％。 。同期，增长了49.39％。而且一些小型企业更容易受到成本上涨的压力。面对成本压力，一些日用化工公司不得不重新制定其工业战略。例如，李白收购了高端化妆品品牌和Oni洗发水，希望在高附加值产品类别中做出努力。此外，一些公司调整其业务战略以吸收成本压力。上海岳庄信息技术有限公司总经理白云虎对记者说，原材料成本，人员成本，渠道成本和广告成本的上涨是真正的问题。企业必须采取一些措施来积极应对成本压力。例如，在人员成本方面，公司可以标准化工作流程，以减少对一线员工的学历要求，在合适的位置招聘合适的人员，另一方面提高员工的工作效率并进行沟通与消费者。在此过程中，我们从员工驱动转向了消费者驱动。 ldquo，就广告费用而言，一些本地日用化工公司的广告成本所占比例高于国外日用化工公司，而本地企业广告则侧重于渠道沟通，而国外日用化工广告则侧重于消费者。交流中。随着国内大型品牌渠道的建立，有可能将广告集中于消费者并降低这方面的优化成本。白云虎说。