爆炸性唇膏打开“化妆的新世界”

金融与商业数据中心发布的《 2017年中国美容个人护理消费趋势报告》显示，唇妆中口红的渗透率在中国美容消费中持续增长，并保持了快速增长。 2016年，销售增长率已达到美容化妆品的整体增长率。从几年前的“来自星星的你”到“霍莉”和“微笑微笑”的5倍Hellip，hellip，ldquo之后的几乎所有流行时装秀，口红在大规模增长时期都在爆炸。一旦我上瘾，口红怎么够？国际大牌化妆品正在追求这种消费趋势。 5月16日，上海来福士广场中庭的人群聚集在一起，受到治安保卫。下午两点刚过，人群在was动，维多利亚·米德（Victoria middot），贝克汉姆（Beckham）走进了中庭设置的摊位。这次，这是她的合作彩妆系列的平台。王义辉（化名）恰巧在当天就经过莱佛士。在人群之后，她在雅诗兰黛的精品店里走来走去。贝hr（Behr）合作系列的产品类别不多，包括唇膏，荧光笔，眼影等等，色调也不多，基本上是欧美人使用的冷色调。单件产品的价格在400元至800元之间，高于该品牌的日常型号。在这个亚洲国家中，在过去的一两年中，主要品牌的化妆品的销售开始显着增长。随着消费的增加，消费者对基本的皮肤护理不再满意，对化妆的需求也越来越强，并且化妆消费者的数量也在逐年增加。就全球市场而言，唇彩产品也属于化妆品类别。唇彩产品的全球年度销售额为15亿美元。当充满光泽的口红遇到情感吸引力和个性化吸引力时，90年代后的火花足以点燃巨大的消费能力。每个人都喜欢化妆的王一辉在精品店里找不到合适的化妆师，所以他和朋友们一起去了二楼的MAC。商店将口红柜台放在最显眼的位置，一群年轻女孩尝试在样品周围的样品上涂色。王义辉看完《微笑微笑》后种下了草，意思是“有点像”，最后她买了葡萄柚色的唇膏。对于今年销售额超过100亿美元的雅诗兰黛集团而言，化妆品仍然是其业务领域。在美国排名靠前的MAC也是雅诗兰黛品牌，占该集团销售额的20％以上。然而，近年来，该品牌遇到了“老龄化”危机，其销量一度下降。幸运的是，这家拥有30多个品牌的大公司仍然可以使用其多品牌组合销售来解决问题。根据雅诗兰黛本月发布的季度报告，该公司的销售额和净利润在截至2017年3月31日的财年第三季度均有所增长。据该公司称，这是由于两个化妆品牌TooFaced该公司首席执行官FabrizioFreda在财务报告中表示，在此期间，该集团三个市场中的所有三个集团都在加速发展。表现，其中中国和旅游零售渠道尤为强劲。该集团的另一个品牌TOMFORD 2015年的销售额为5亿美元，增长率为29％。这种增长势头一直持续到2017年，销售额保持两位数增长，这直接带动了Estee Lauder Group化妆品部门的销售额增长。新兴市场的兴起也将带来业绩，例如中国。中国消费者显然为汤姆福特的热销做出了贡献。雅诗兰黛中国的一位相关负责人透露，该品牌在中国大陆只有五家门店，但是这五家门店的销售额都被挤入了其亚洲地区十大销售网点。消费者的购买力有多强。根据财经商业数据中心的《 2017年中国美容个人护理消费趋势报告》（以下简称《美容美容趋势报告》），唇妆的口红渗透率在中国美容消费中持续上升，它保持了快速增长。 2016年销售额增长率已达到美容整体增长率的5倍。作为一种基本的彩妆产品，口红具有价格低廉，使用方便，受欢迎度高，易产生爆炸性模型的特点，其未来的发展空间仍然很大。另一个更明显的例子是法国美容集团L'Oreal的子公司YSL。 2016年10月，一则名为“您的男友给YSL明星送来的礼物，他对此有何反应？”的帖子轰动了朋友圈。当时，欧莱雅集团的Jean-Paul middot和Jean-Paul Agon的受欢迎程度不禁在2016年第三季度业绩会议上强调：YSL特别受到中国消费者的追捧，该品牌在该季度实现了性能提高40％。在今年2月10日发布的2016年财务报告中，YSL取得了出色的业绩，年销售额首次超过10亿欧元（约合77亿元人民币）。欧莱雅的年度研究报告认为，目前中国新一代消费者每年在美容方面的支出处于世界领先地位：人均预算为77美元（约530元人民币），其中消费者的人均预算19岁至24岁的使用者的平均年龄为85美元（约合585元人民币），是美国和法国同年龄使用者的两倍多。品牌偏好向高端的转移毫无疑问，中国市场的巨大潜力吸引了国际美容巨头。在2015年和2016年连续两年，由于中国政府对这一大类产品的进口关税和消费税率进行了调整，护肤品和彩妆产品的国内外价格差距已从84％显着降低分别在2011年至2017年。 19％和21％。知名人士变得更加亲民，中国消费者的品牌偏好也有所增加。 《美容趋势报告》锁定了连续四年购买的成熟消费者的消费数据后，得出结论，随着消费者的美容消费成熟，品牌偏好将继续向高端品牌转移。数据显示，从2013年到2016年的三年中，天猫美容个人护理百强销售品牌中，高端产品线的数量越来越多，表现非常抢眼。在2016年的“双十一”期间，国际高端品牌的折扣较低，但它们继续以极快的速度增长，高端品牌的增长速度远快于国内和大众品牌。在欧莱雅集团2017年季度财务报告中，高端化妆品大幅增长，同比增长17％。财务报告显示，高端化妆品系列的增长主要来自亚洲，占销售额的24％，同比增长8％。根据财务报告，中国已经成为高端化妆品消费的主力军。 Ldquo，在今年的前几周，化妆品市场异常地异常。 （对于欧莱雅）高端化妆品部门对产品的需求强劲，尤其是在亚洲。相反，对大众化妆品和专业化妆品的需求很小。卢安功说，兰蔻，阿玛尼和YSL等化妆品品牌在中国非常受欢迎，吸引了许多年轻人。 Ldquo，对于欧莱雅高端化妆品部门来说，这个市场是难得的机会。日本的资生堂集团也尝到了中国消费升级的甜头。根据该公司最近发布的第一季度财务报告，在去年中国市场恢复增长之后，它在今年第一季度实现了14.9％的增长，从309亿日元增至355亿日元，营业利润大幅增长增长了88.6％，达到66亿日元。资生堂集团指出，中国市场的两位数增长主要是由其资生堂，CPB和Insa等高端品牌推动的。中国电子商务中的高端品牌收入也猛增。该业务的在线渠道收入占第一季度的近10％，而去年同期这一数字份额较低。由于护肤和化妆品品牌电子商务的推广，资生堂在第一季度的中国电子商务收入增长了近30％。资生堂向财务部门透露，该公司的整体业绩终端品牌产品在过去一年中保持了两位数的增长。以去年CPB在中国的业务为例。尽管品牌专柜数量仅增加了6个，零售额却增长了86％，而另外一个IPSA柜台数量在过去10年中增加了10家公司，销售额增长了140％。